پس از ۱۵ سال تبلیغات پرشور درباره اینکه کتاب الکترونیکی کاغذ را از میدان به در خواهد کرد و کتابخانههای سنتی را به گورستانهایی برای محتواهایی تبدیل خواهد کرد که غبار آنها را میپوشاند و دیگر کسی خواهان بازگشت به آنها نیست، همه نتایج خلاف این را ثابت میکنند. آمارها نشان میدهند که کتاب کاغذی همچنان جایگاه نخست خود را حفظ کرده و در آمریکا، اروپا و جهان عرب نیز در این رقابت پیروز است و بازار کتابهای دیجیتال دیگر رشد نمیکند و برای پیشروی تلاش میکند، اما چندان توفیقی به دست نمیآورد. چه چیزی شادابی اولیه آن را مهار کرد؟ و آیا آینده متفاوت خواهد بود؟ اینها پرسشهایی است که تلاش میکنیم به آنها پاسخ دهیم.
۱۰ سال رکود
کشورهای غربی از سال ۲۰۱۱ از رشد چشمگیر شمار خوانندگان کتابهای دیجیتال سخن گفتند؛ بهگونهای که میزان مطالعه کتابهای الکترونیکی در میان آمریکاییها تنها طی سه سال، ۱۱ واحد درصد افزایش یافت؛ یعنی از ۱۷ درصد در سال ۲۰۱۱ به ۲۸ درصد در سال ۲۰۱۴ رسید. اما عجیب اینکه پس از آن، این میزان افزایش قابلتوجهی نداشت؛ نه در آمریکا، زادگاه فناوری و هوش مصنوعی، و نه در کشورهای اروپایی که وضعیت و خواستههای کتابخوانان را بررسی کردهاند. برخلاف آنچه انتظار میرفت، کتاب کاغذی بهسرعت جایگاه خود را از دست نداد؛ بلکه روند رشد کتاب الکترونیکی در طول ۱۰ سال گذشته متوقف شد و هر یک از شکلهای مختلف کتابخوانی، سهم مشخص و ثابتی را حفظ کردند.
آمریکا کاغذ میخواند
در پژوهشی که «مرکز پژوهشی پیو» در آوریل سال جاری منتشر کرد، مشخص شد که کتابهای کاغذی همچنان گزینه محبوب آمریکاییها هستند و تنها یکسوم کتابخوانان، طی سال گذشته دستکم یک کتاب الکترونیکی خواندهاند، در حالی که ۶۴ درصد آنها کتاب کاغذی خواندهاند؛ یعنی تنها ۱۰ درصد کمتر از میزان ۱۴ سال پیش. همچنین ۲۶ درصد دستکم یک کتاب صوتی در سال گذشته شنیدهاند.
این پژوهش ثابت میکند که کتاب کاغذی تنها قالبی است که اکثریت آمریکاییها از آن استفاده میکنند و رشد دیجیتال در کنار آن اتفاق افتاده، نه اینکه جای آن را گرفته باشد. این نکته در بسیاری از کشورهای اروپایی نیز بهطور کلی مشاهده میشود؛ جایی که سهم خوانندگان کتاب دیجیتال در سالهای اخیر عملاً ثابت مانده است. بنابراین، برخلاف پیشبینیهای اولیه، خواننده کتاب الکترونیکی آن را مکمل کتاب کاغذی میداند و آن را جایگزین کتاب کاغذی نکرده است؛ بهویژه در مورد رمانها، کتابهای ماجراجویانه و کتابهای ویژه کودکان، در حالی که کتابهای دانشگاهی وضعیت دیگری دارند.
چرا بازگشت به سنتی؟
شاید علت وفادار ماندن خوانندگان به عادتهای کاغذی، نیاز آنها به فاصله گرفتن از خستگی ناشی از صفحهنمایشها باشد؛ صفحههایی که در طول روز آنها را خسته میکنند. استفاده از تلفن همراه بخش بزرگی از روز ما را به خود اختصاص داده و به استراحت از آن نیاز داریم. از سوی دیگر، مطالعاتی نیز همواره درباره مطالعه الکترونیکی هشدار دادهاند؛ زیرا در این شیوه، انسان بیش از آنکه در وضعیت تأمل و تمرکز قرار بگیرد، مستعد حواسپرتی و عدم تمرکز میشود.
نباید نقش شبکههای اجتماعی و پلتفرمها را نیز فراموش کرد که با کمک تأثیرگذاران، در جلب توجه به کتابها بهعنوان محصولاتی جذاب نقشی مثبت ایفا کردهاند؛ تأثیرگذارانی که توانستهاند آثار را معرفی و علاقهمندان را جذب کنند، آنگونه که پیش از این هیچکس نتوانسته بود. همچنین به نظر میرسد خواننده سرانجام در هر قالب، چه کاغذی، چه دیجیتال و چه صوتی، چیزی متناسب با شرایطی که در آن قرار دارد پیدا کرده است؛ چه در سفر باشد، چه در خانه استراحت کند یا مشغول پیادهروی باشد. برای هر موقعیتی کتابی وجود دارد.
البته در اینجا درباره نسخههای PDF دزدی و اسکنشدهای که خوانندگان به زبان عربی و دیگر زبانها با یکدیگر به اشتراک میگذارند، صحبت نمیکنیم؛ نسخههایی که شمار افرادی که آنها را دستبهدست میکنند یا از آنها استفاده میکنند، بهسختی قابل تعیین است و در منطقهای از سایههای متراکم باقی میمانند. پژوهشها قالبهای مختلف کتاب را که در بازار کتاب خریدوفروش میشوند و نهادهای ذیربط میتوانند آنها را رصد و مسیرشان را مشخص کنند، در نظر میگیرند.
بریتانیا از نشر کلاسیک حمایت میکند
در بریتانیا نیز، بر اساس اعلام انجمن تجاری صنعت نشر، نتایج مشابه آن چیزی است که آمریکا اعلام کرده است؛ بهگونهای که چاپ کاغذی همچنان قدرتمندترین شکل نشر مصرفی است و درآمد آن از مجموع ۲.۶ میلیارد پوند، به ۲.۱ میلیارد پوند رسیده که نسبت به سال گذشته ۲ درصد افزایش داشته است. قالبهای دیجیتال درآمدی بیش از ۵۵۸ میلیون پوند نداشتهاند، در حالی که درآمد کتابهای صوتی به ۲۵۵ میلیون پوند رسیده است. این ارقام برتری چشمگیر کاغذ را بر همه قالبهای دیگر نشان میدهد.
جهان عرب؛ نبود آمار دقیق
اما در جهان عرب، با وجود نبود آمار جامع و قابلاعتماد، گزارشهای نمایشگاههای کتاب و ناشران از فروش میلیونها نسخه کاغذی حکایت دارند. کاهش قدرت خرید که بر بازار کتاب تأثیر گذاشته، با افزایش فروش کتاب الکترونیکی جبران نشده است؛ آن هم به دلایلی که از عواملی که در غرب مشاهده میکنیم فراتر میروند. مهمترین این دلایل، مشکلات فنی نشر الکترونیکی عربی، بهویژه در آغاز کار، است؛ در همان زمانی که کتابها به زبانهای خارجی در اوج رونق خود بودند.
باید یادآوری کرد که سازگار کردن خط عربی با نیازهای نشر الکترونیکی و مطالعه روی صفحهنمایش، در مقایسه با دیگر زبانها با تأخیر انجام شد و مشکلات فنی همچنان وجود دارند و همه آنها برطرف نشدهاند. همچنین ضعف زیرساختهای حفاظت از حقوق مالکیت فکری دیجیتال، سرمایهگذاری در پلتفرمهای نشر را تشویق نکرده است.
بر اساس یکی از پژوهشها، ارزش کل بازار نشر در جهان عرب حدود ۱۳.۴ میلیارد دلار برآورد میشود، در حالی که نشر الکترونیکی تنها ۷۹۱ میلیون دلار از این رقم را به خود اختصاص میدهد؛ رقمی که نشان میدهد این بخش همچنان بسیار ضعیف است، حتی ضعیفتر از سهم آن در دیگر نقاط جهان.
اروپا نیز از این قاعده مستثنا نیست
اروپا نیز تفاوتی با دیگر مناطق ندارد. در فرانسه و اسپانیا، کتابهای کاغذی همچنان در جایگاه نخست قرار دارند و در آلمان نیز وضعیت کتابخوانی خوب است؛ بهگونهای که بیش از نیمی از آلمانیها کتاب کاغذی میخرند و صرفاً به امانت گرفتن آنها بسنده نمیکنند. در هند و کره جنوبی نیز استقبال از نشر کاغذی همین وضعیت را دارد.
چین در میان کتابخوانان خود تفاوت آشکاری نشان میدهد؛ چینیها در مقایسه با دیگر ملتها از بزرگترین مصرفکنندگان کتابهای الکترونیکی هستند. شمار خوانندگان کتابهای کاغذی در این کشور تقریباً با شمار خوانندگان کتابهای دیجیتال برابری میکند و پس از آنها ژاپنیها قرار دارند، با تفاوتی چشمگیر میان دو ملت به نفع چینیها. این نوع آمارها پاسخ افرادی را که مورد پرسش قرار گرفتهاند و نیز شمار کتابهای فروختهشده در قالبهای مختلف را در نظر میگیرد. اغلب خود خوانندگان نیز از هر دو شیوه استفاده میکنند؛ با این ملاحظه که جوانان اندکی بیشتر از سالمندان به کتاب الکترونیکی گرایش دارند.
«ارزش کل بازار نشر در جهان عرب حدود ۱۳.۴ میلیارد دلار برآورد میشود، در حالی که نشر الکترونیکی تنها ۷۹۱ میلیون دلار از این رقم را به خود اختصاص میدهد»
پژوهش
مشکلات دیجیتال؛ چندان دلگرم کننده نیستند
کتاب کاغذی مقاومت میکند و جایگاه خود را حفظ میکند، با وجود اینکه جذابیتهای کتاب الکترونیکی افزایش یافته است؛ از جمله افزایش قیمت جوهر، چاپ و کاغذ که قیمت کتاب سنتی را برای برخی افراد گران کرده است. همچنین تهیه آن، حتی در صورت سفارش از یک پلتفرم، زمان بیشتری میبرد و نگهداری کتابها نیز برای صاحبان خانههای کوچک دردسرساز است.
اما کتاب کاغذی پس از تهیه، همچنان کاربردی است؛ به برق، شارژ یا دستگاهی برای بازگشت دوباره به آن نیاز ندارد و حاشیهنویسی روی آن و کار کردن با اطلاعاتش نیز آسان است.
از جمله موانعی که همچنان تمایل به تهیه کتاب کاغذی را بیشتر میکنند، این است که کتاب پس از خرید به مالکیتی تبدیل میشود که نمیتوان آن را پس گرفت؛ در حالی که پول کتاب الکترونیکی را میپردازید، اما احساس میکنید کتاب را صرفاً بهطور موقت در اختیار دارید. برخی پلتفرمها نیز هنگام خرید کتابهای دیجیتال برای کتابخانههای عمومی، تعداد مشخصی امانت و مدتزمان معینی را برای استفاده از آنها تعیین میکنند. محدودیتهای دیگری نیز وجود دارد که بهتدریج خوانندگان را آزار میدهد و این احساس را در آنها ایجاد میکند که آزادی و حتی مالکیتشان محدود شده است.
از این رو، تعجبی ندارد که دلیل حفظ جایگاه کتاب کاغذی فقط احساس امنیت نباشد؛ بلکه بازگشت به کتابهای قدیمی نیز وجود دارد، کتابهایی با چاپهایی که در انبارها نگهداری شدهاند، زیرا در زمان انتشار به فروش نرسیده بودند.
کتابهای دستدوم؛ گنجینههایی برای آینده
برآورد شده است که بازار جهانی کتابهای دستدوم از ۲۵.۳۲ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ به ۲۷.۱۳ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ افزایش یافته است. دلیل این رشد، کاهش قیمت این کتابها و گسترش پلتفرمهای الکترونیکی است که امکان عرضه و نمایش این نوع آثار چاپی را فراهم میکنند. مراکش نیز نمایشگاه ویژهای برای کتابهای دستدوم دارد که نشاندهنده رشد مخاطبان این بازار است.
گرایش به «تازه» صاحبان کتابفروشیها را تشویق میکند تا کتابهای قدیمی خود را از انبار بیرون بیاورند و برای فروش عرضه کنند؛ همچنین کتابخانههای شخصیای را خریداری کنند که پس از درگذشت صاحبانشان برای فروش عرضه میشوند. به گفته صاحب یکی از کتابفروشیها در لبنان که با من صحبت کرد، این گنجینهها کتابهایی با قیمتهایی باورنکردنی و نیز چاپهای نادر یا نایابی را در اختیار قرار میدهند که دیگر در بازار موجود نیستند.
نگهداری این مجموعهها نزد کتابفروشان به امری رایج تبدیل شده است؛ زیرا این امید وجود دارد که کتابهای کاغذی در آینده از امروز گرانتر و مهمتر و باارزشتر از آن چیزی باشند که تصور میکردیم.
